我一直覺(jué)得授人以魚(yú)不如授人以漁。所以我覺(jué)得學(xué)習(xí)文案的方法和做法很重要。文字到底能不能賣(mài)，有時(shí)候真的是一件很神秘的事情。

但是我真的覺(jué)得好的文字是需要借鑒的，文字上沒(méi)有抄襲，需要的是思考的借鑒。比如怕生氣喝了加多寶，送禮的時(shí)候給我退黑激素。雖然這兩種類(lèi)型不是同一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)文案，但他們的寫(xiě)作思路其實(shí)是一樣的。

所以代寫(xiě)文章需要借鑒和總結(jié)

一篇好的文字，我們就以軟文為例。軟文其實(shí)就是很多寫(xiě)作方法。我們需要研究這些不同的寫(xiě)作方法，有很多寫(xiě)作材料需要引用到文案中。我的一個(gè)客戶(hù)是老年產(chǎn)品，我經(jīng)常讓我的客戶(hù)看一些老年信息或者關(guān)于衰老的信息資料，讓他們把這些文案資料全部引用到文字資料里。

如何成為一名好作家

做一個(gè)好的作家，真的需要懂得模仿，掌握模仿的過(guò)程。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，成為一名寫(xiě)作大師并不是一件特別困難的事情。

第一，拆解一些經(jīng)典詞匯最根本的基因

我們來(lái)研究一些經(jīng)典詞匯，了解一下這家公司為什么品牌曝光率高，它的強(qiáng)勢(shì)詞營(yíng)銷(xiāo)在哪里？比如華帝的營(yíng)銷(xiāo)(利用世界杯)，比如支付寶的營(yíng)銷(xiāo)(中國(guó)錦鯉營(yíng)銷(xiāo))，為什么掉下來(lái)就炫富的營(yíng)銷(xiāo)行為火了。我們研究最基本的基因

第二，發(fā)現(xiàn)我們擅長(zhǎng)總結(jié)的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)套路

一段時(shí)間后，會(huì)有刷屏的例子。我們應(yīng)該努力總結(jié)這些例子。這個(gè)例子用了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)帶動(dòng)企業(yè)品牌影響很大。比如2000年，百雀羚的毛筆營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品有什么特點(diǎn)，為什么農(nóng)夫山泉的音樂(lè)瓶營(yíng)銷(xiāo)效果那么好，是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品有自己的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。所以我們需要組織這些例子。

第三，我們?cè)趯?xiě)文案的時(shí)候，看我們的哪些產(chǎn)品會(huì)和之前網(wǎng)上出現(xiàn)的經(jīng)典例子類(lèi)似，他們之前是怎么處理文字的，做宣傳會(huì)遇到什么問(wèn)題。我們研究了前面例子的模型，并準(zhǔn)備應(yīng)用它們。

四、總結(jié)

我們把文字模仿的文案付諸行動(dòng)，然后通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和總結(jié)，找到最適合自己的方式，然后不斷總結(jié)，總結(jié)出適合自己的文案，再用這種思維反復(fù)練習(xí)，對(duì)企業(yè)品牌和我們的模仿能力影響很大。

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