怕生氣喝王老吉，王老吉的企業(yè)品牌一直是我們耳熟能詳?shù)摹Ｈ绾尾拍芡ㄟ^(guò)王老吉研究如何在涼茶領(lǐng)域做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？

王老吉企業(yè)品牌簡(jiǎn)介

廣州王老吉健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立于1828年，是廣州醫(yī)藥集團(tuán)的子公司。其紅瓶王老吉形象深入人心，從事涼茶的開發(fā)和銷售

清道光八年，即1828年，王澤邦在廣州西關(guān)開了一家獨(dú)特的診所。除了坐在大廳里行醫(yī)的醫(yī)生，診室大堂的書桌上還陳列著兩個(gè)半人的葫蘆形大銅壺，壺旁放著一排青花粗瓷碗。路人可以拿起青瓷碗，從一個(gè)大銅壺里倒出一碗涼茶來(lái)享用，也就是今天的王老吉涼茶。

清代，廣州爆發(fā)疔瘡，疫情蔓延。王老吉涼茶的創(chuàng)始人王澤邦發(fā)明了一種涼茶配方來(lái)拯救病人。這種涼茶不僅減輕了村民的痛苦，還幫助他們避免了天花、流行病等災(zāi)難。從此，王澤邦名聲大噪，被道光召入宮中，被封為御醫(yī)。道光十七年(1837年)，王澤邦在廣州開了一家涼茶店，取名“王老記”。

1840年，王老吉將涼茶切碎包裝出售，讓顧客帶回家自己沖泡。同時(shí)，王老吉的后繼者繼承先人，分別在各地開設(shè)了王老吉的分店，并注冊(cè)了王老吉的葫蘆形商標(biāo)。王老吉涼茶以最早的企業(yè)品牌效應(yīng)，在廣東、廣西、北京、上海逐漸被比較。

王澤邦死后，涼茶業(yè)務(wù)由王恒瑞和王恒輝繼承并繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。1956年公私合營(yíng)成立“王老吉聯(lián)合制藥廠”，國(guó)家按照合資政策，通過(guò)采購(gòu)承擔(dān)廣州王老吉的全部生產(chǎn)資料。此后更名為廣州市第九中藥廠和羊城制藥廠。1992年11月，廣州羊城藥業(yè)有限公司成立。同年推出盒裝“王老記”和罐裝“王老記”涼茶。

1996年，GPHL正式成立，王老吉商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)由GPHL按有關(guān)規(guī)定持有。2000年，GPHL授權(quán)第三方經(jīng)營(yíng)紅罐裝王老吉涼茶。2004年，廣州羊城藥業(yè)有限公司更名為廣州王老吉藥業(yè)有限公司..

截至目前，王老吉已在馬德里和全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的單一國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)品牌已走向國(guó)際。
王老吉企業(yè)品牌發(fā)展迅速:

隨著紅鍋王老吉合同的到期，GPHL全資子公司廣州王老吉健康產(chǎn)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱王老吉健康)于2006年3月28日成立。5月28日，GPHL為王老吉舉行商標(biāo)授權(quán)儀式，將王老吉的紅罐、紅瓶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予王老吉健康。王老吉健康按照GPHL“136快速發(fā)展戰(zhàn)略”全面部署，立體打造王老吉民族企業(yè)品牌，引領(lǐng)大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。隨后，新安裝的紅罐王老吉在世界八大奇跡中華民族標(biāo)志性建筑之一的中國(guó)長(zhǎng)城上首次亮相。并宣布設(shè)立1.828億王源老紀(jì)愛心基金，首個(gè)項(xiàng)目將用于資助元蒙大學(xué)1萬(wàn)名特困學(xué)生。6月28日，王老吉健康統(tǒng)一、銀鷺、威康、眉佳、森島、紅幫、蔡志林、伊利等30多家全國(guó)頂級(jí)食品生產(chǎn)企業(yè)、原料和包裝材料供應(yīng)商正式簽署戰(zhàn)術(shù)合作協(xié)議。隨后，王老吉罐裝(瓶裝)涼茶生產(chǎn)基地在臺(tái)州和南沙開發(fā)區(qū)建立。時(shí)任廣東省委書記、現(xiàn)為中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理的汪洋曾致信GPHL，希望將王老吉打造成中國(guó)的可口可樂(lè)。12月底，宣布王老吉系列新增家庭成員:低糖涼茶、無(wú)糖涼茶、固體涼茶。

2006年6月13日，GPHL研究所所長(zhǎng)穆拉德博士代表GPHL與瑞士通用公證銀行簽署了“王老吉涼茶植物飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目”合同。而且該企業(yè)與廣東省疾病預(yù)防控制中心聯(lián)合承擔(dān)的國(guó)家863工程功能性食品安全評(píng)價(jià)因子研究項(xiàng)目表明，王老吉涼茶具有延長(zhǎng)動(dòng)物壽命的作用。根據(jù)人體對(duì)功能性食品的消費(fèi)規(guī)律，進(jìn)行相關(guān)性研究，發(fā)現(xiàn)受試者的肝腎功能、血脂分類、血常規(guī)、呼吸系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)、情緒等體檢指標(biāo)均有一定程度的改善，飲用王老吉涼茶有利于健康。

2005年5月，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)對(duì)GPHL“王老記”和加多寶母公司宏道集團(tuán)的商標(biāo)通過(guò)權(quán)作出裁決。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定，GPHL與加多寶母公司宏道集團(tuán)簽訂的《王老吉商標(biāo)使用許可補(bǔ)充協(xié)議》和《王老吉商標(biāo)使用許可合同補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，宏道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。

根據(jù)廣藥股份有限公司的公告，GPHL于2000年5月11日收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)2000年5月9日的裁決書，仲裁委員會(huì)就“王老記”商標(biāo)許可協(xié)議糾紛作出裁決:

GPHL與加多寶母公司宏道(集團(tuán))有限公司簽訂的《王老記商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于王老記商標(biāo)許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效；宏道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老記”商標(biāo)；雙方各承擔(dān)50%的仲裁費(fèi)。

該獎(jiǎng)項(xiàng)為最終獎(jiǎng)項(xiàng)，自頒發(fā)之日起生效。

媒體和所有讀者對(duì)王老吉企業(yè)品牌的熱搜程度很高，其企業(yè)品牌搜索指數(shù)高達(dá)7000多。

企業(yè)品牌對(duì)平面媒體的友好度高達(dá)98%，可見王老吉的公關(guān)能力還是很高的。

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