吃飯的時(shí)候，同事聊天，討論怎么掙錢，是嗎？金融？技術(shù)？當(dāng)我聽到他們的討論時(shí)，我默默地把飯碗放在手中，拿出手機(jī)放了一首歌——“古馳·古馳·布拉達(dá)·布拉達(dá)...古馳·布拉達(dá)·布拉達(dá)……”同事們幾乎脫口而出，“你在看萬(wàn)文嗎？”

萬(wàn)文是誰(shuí)？如果你不知道，恭喜你，你沒有被顫音毒害，但是如果你看到我上面的段落，“古琦·古琦·布拉達(dá)·布拉達(dá)...古琦·古琦·布拉達(dá)·布拉達(dá)……”，你已經(jīng)自動(dòng)補(bǔ)充了音樂和圖片，那么你可能已經(jīng)被所謂的“病毒式營(yíng)銷”毒害了。

萬(wàn)文，17歲，金牛座。徐景灣出生于河南省。地下車庫(kù)里的視頻一旦發(fā)布，很快就被推到了顫音的流行，短短幾天，觀眾人數(shù)就超過了數(shù)千。到被顫音屏蔽的時(shí)候，她的粉絲已經(jīng)達(dá)到1200萬(wàn)+，說她一夜成名也不為過。

1200萬(wàn)+！做媒體人真的是以粉絲數(shù)量為恥——哪個(gè)行業(yè)最賺錢？這個(gè)不好判斷。畢竟馬云、劉董強(qiáng)、王健林等人還在掌控之中。但是，要說哪個(gè)行業(yè)賺錢最快，那肯定是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。在中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)名人和粉絲經(jīng)濟(jì)”這種近乎病態(tài)的環(huán)境下，開幕式后不推手不行，沒有營(yíng)銷模式——“病毒式營(yíng)銷”也不行。

什么是病毒式營(yíng)銷？

病毒式營(yíng)銷是指利用公眾熱情和人際網(wǎng)絡(luò)，使?fàn)I銷新聞像病毒一樣傳播和擴(kuò)散。營(yíng)銷新聞很快被復(fù)制并傳播給成千上萬(wàn)的受眾。它可以像病毒一樣深入人腦，快速?gòu)?fù)制傳播，在短時(shí)間內(nèi)將新聞傳遞給越來越多的受眾。

直接說就是用吃瓜的人給你宣傳，讓大家告訴你。千萬(wàn)不要小看這種營(yíng)銷模式。有人把它比作“洗腦”，也有人不夸張。前天去外地出差了。剛下飛機(jī)，來了一個(gè)漂亮的小姐姐。當(dāng)我離得相當(dāng)遠(yuǎn)的時(shí)候，我看到她低著頭喃喃自語(yǔ)。當(dāng)我走近時(shí)，我發(fā)現(xiàn)她在喃喃自語(yǔ)“古馳·古馳·布拉達(dá)·布拉達(dá)……”。關(guān)鍵是她的手一直指向。我驚訝的回頭看看周圍，明明拍完就沒有手機(jī)敢講-

除了萬(wàn)文，這兩天還有一個(gè)女人火了——娜奧米。作為一個(gè)“菊花局外人”(指不是娜奧米粉絲的人)，我相信大家和我一樣，這兩天打開手機(jī)，不管是微信朋友圈還是各大資訊app，都被這個(gè)女人刷屏了，甚至一堆“陶淵明”(陶淵明一生愛菊花，指娜奧米粉絲)莫名其妙的冒出來讓我為娜奧米挑(投)。

“娜奧米是誰(shuí)？百度？”

當(dāng)這個(gè)好奇的念頭浮現(xiàn)在你的腦海里，恭喜你，你又中毒了。說實(shí)話，我還打開百度，進(jìn)入王駒，彈出一堆“創(chuàng)造101”的消息，才意識(shí)到自己被一個(gè)“病毒營(yíng)銷”植入了病毒。

《創(chuàng)造101》的選手娜奧米因?yàn)椴环吓畧F(tuán)形象被淘汰兩次，獲救兩次。她知道，在最新的節(jié)目中，由于她勇于黑，誠(chéng)實(shí)坦率的性格，以及她剛正的三觀，一下子被很多人圈了起來，連一堆“菊黑”都變成了“陶淵明”。

據(jù)我一個(gè)關(guān)注《創(chuàng)造101》很久的女性朋友說，其實(shí)在那個(gè)節(jié)目之后，她對(duì)王駒只有一點(diǎn)好感，那種好感對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)來說是不夠的。突然去熱搜總覺得有點(diǎn)奇怪。

怪異？責(zé)備是對(duì)的。一夜走紅的概率太低了。沒有幕后推手誰(shuí)信？

一定是主角自己在幕后？

俗話說，紅的人多。萬(wàn)文一夜暴紅后，很多人來挖掘她的黑歷史。娜奧米也好不到哪里去，也有一些好評(píng)和負(fù)面評(píng)價(jià)。有些人可能認(rèn)為他們需要的是這樣的效果。明星和網(wǎng)絡(luò)名人只是想炒作曝光率——這個(gè)想法沒問題，但這些大多是指網(wǎng)絡(luò)名人和合同背后有經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營(yíng)的明星。

文薇，因?yàn)楹跉v史一直暴力，現(xiàn)在被顫音配音，所有視頻都被屏蔽了(為了促進(jìn)健康向上的能量，這可以理解。我們?cè)谔剿鞯膯栴}在于爆炸后的冷現(xiàn)象)；而且娜奧米沒有和經(jīng)紀(jì)公司簽合同?！秳?chuàng)造101》挑選女團(tuán)成員需要的是粉絲數(shù)量，而不是一時(shí)的熱度。雖然娜奧米去熱搜幫她增加票數(shù)，但也有很多人跟我一樣厭倦了莫名其妙被叫去投票。一旦熱度過去，他們就會(huì)被人們遺忘，對(duì)她當(dāng)選女團(tuán)成員或出道也沒有實(shí)質(zhì)性的幫助。

換句話說，萬(wàn)文和娜奧米在被互聯(lián)網(wǎng)加熱后都成了“受害者”。這一切的根源都來自“病毒式營(yíng)銷”，來得快去得也快，大部分只是一時(shí)的熱度。這種暫時(shí)的熱度下，誰(shuí)是受益者？

正是顫音和創(chuàng)造101讓他們需要很多熱點(diǎn)來保持產(chǎn)品和節(jié)目的熱度——有多少人在停車場(chǎng)模仿萬(wàn)文的顫音跳舞？《創(chuàng)造101》有多少人是在娜奧米里刷完頻率才知道的？也許萬(wàn)文和王駒真的是在“巧合”下一夜成名的，但真正讓他們走紅并走上風(fēng)口浪尖的，不一定是他們自己幕后的大團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然，我不能妄下任何評(píng)價(jià)，因?yàn)榻裉煳沂紫纫f的是病毒式營(yíng)銷。

病毒式營(yíng)銷下粉絲經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)？

“既然你看得這么透徹，你就能做到，病毒式營(yíng)銷？吸粉？”或許有網(wǎng)友看到這里想向我拋出這樣一個(gè)問題——其實(shí)我已經(jīng)說過了，病毒式營(yíng)銷帶來的熱度來的快去的也快。大多數(shù)人看熱鬧，跟風(fēng)，真正能留下來的粉絲少之又少。熱度一過，基本就“涼”了——比如溫和，就幾天。顫音屏蔽的時(shí)候，網(wǎng)上的報(bào)道大幅下降后，停車場(chǎng)里還有幾個(gè)人還記得這支舞。

如果你還不相信我，我給你舉幾個(gè)經(jīng)典的病毒營(yíng)銷例子——如果我不提，你還記得“白金藍(lán)黑裙”嗎？

你還記得為自己辯護(hù)的陳歐嗎？

還在玩微信跳嗎？

……

所以病毒式營(yíng)銷下的粉絲經(jīng)濟(jì)一定走不遠(yuǎn)

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]從溫婉到王菊，粉絲經(jīng)濟(jì)下的今天你被
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