大致沒有什么“潮流”能比在游戲里吃洗衣球更蠢。

我們曾經(jīng)報(bào)道過，年底的時(shí)候，美國年輕人有一個(gè)無聊又危險(xiǎn)的挑戰(zhàn):吃汰漬洗衣球。包括許多青少年在內(nèi)的大多數(shù)人都在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了以不同方式吃洗衣球的視頻和照片，希望創(chuàng)造一個(gè)模仿“冰桶挑戰(zhàn)”的嘉年華——它看起來像美國版的Aauto Speeter的鄉(xiāng)村視頻。

潮汐挑戰(zhàn)

吃洗衣球

吃洗衣球

潮式洗衣球誕生于。彩色濃縮洗衣液包裹在透明塑料薄膜中，色彩鮮艷，質(zhì)地柔軟，經(jīng)常被嬰兒當(dāng)作果凍或糖果食用。據(jù)相關(guān)記錄顯示，2000年至2000年間，美國中毒控制中心因誤食汰漬洗衣球而接到的熱線電話數(shù)量增加了17%，且多為3歲以下嬰幼兒。僅在過去的一年里，誤吃洗衣球的案例就超過了12299起。后來，為了防止誤食，Tide從那以后就在外包裝上涂了苦味物質(zhì)。

但似乎并不能阻止死去的年輕人。根據(jù)美國毒物控制中心協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2009年美國各地中心破獲了39起故意攝入洗衣粉的案件，患者年齡在13歲至19歲之間。2000年有53例，然后到了2000年，只有前兩周有39例。

這讓Tide很焦慮。

雖然這與企業(yè)品牌本身無關(guān)，但這種危險(xiǎn)的“人氣”確實(shí)給Tide造成了公關(guān)危機(jī)。根據(jù)yougov brandindex的最新研究，在這場“挑戰(zhàn)”爆發(fā)期間，人們對(duì)Tide公司品牌的好感度至少會(huì)達(dá)到9年來的最低點(diǎn)。

另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使在負(fù)面危機(jī)中，汰漬洗衣球的銷量仍然不錯(cuò)。截至2006年5月，22%的受訪者表示他們在過去30天內(nèi)購買了Tide。

2001年1月，Tide與youtube和facebook達(dá)成協(xié)議，刪除平臺(tái)上的Tide Challenge副本。頗具影響力的美國職業(yè)足球聯(lián)盟球員羅布·格羅科夫斯基(Rob gronkowski)制作了一段視頻，告訴人們不要吃洗衣球。

吃洗衣球不是個(gè)好主意

“應(yīng)該用潮汐洗衣球？洗衣服，沒別的。”

在2月份的下一屆超級(jí)碗中，Tide是這場廣告盛宴的贏家之一。

這個(gè)廣告調(diào)侃了超級(jí)碗廣告中常見的幾個(gè)套路:普通的汽車廣告，搞笑的啤酒廣告，莫名其妙的特效廣告，奢華的珠寶廣告，廢話肌肉男廣告...無一例外，演員只要穿衣服出場，都成了“潮廣告”。

打開你的大腦，不斷洗腦和重復(fù)企業(yè)品牌名稱的想法，這是由盛世長城&紐約盛世長城制作的Tide廣告已成為今年超級(jí)碗最令人印象深刻的廣告之一。后來獲得英國設(shè)計(jì)藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)(D & amp；Ad)榮獲黑鉛筆獎(jiǎng)。

根據(jù)yougov brandindex的一項(xiàng)調(diào)查，這是自2006年8月以來給Tide留下最深刻印象的廣告。18歲以上的受訪者中，有33%的人表示在過去30天內(nèi)看過Tide的廣告。

這可能就是Tide能迅速挽回負(fù)面危機(jī)，賣出產(chǎn)品的原因。

“這是營銷的勝利?！眣ougov brandindex公司的首席執(zhí)行官泰德·馬茲利(Ted marzilli)說:“人們對(duì)tide的廣告有很高的認(rèn)識(shí)。人們?nèi)匀灰蕾囁漠a(chǎn)品，這可能是聰明的廣告帶來的，盡管嘴里有一種不好的味道?！?/p>

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