恒安集團(tuán)是中國(guó)最早進(jìn)入衛(wèi)生巾市場(chǎng)的公司之一，也是中國(guó)最大的衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商。其業(yè)務(wù)涉及婦幼保健品和家庭用紙，總資產(chǎn)超過200億元，員工超過4萬人。在全國(guó)15個(gè)省市擁有40多家獨(dú)立法人實(shí)體，銷售和分銷互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全國(guó)。恒安國(guó)際集團(tuán)有限公司于1998年在香港成功上市。安樂、安樂兒衛(wèi)生巾、安樂兒嬰兒紙尿褲、長(zhǎng)焦紙巾等主導(dǎo)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額多年居全國(guó)第一。年，恒安集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入211.86億港元，納稅26億元人民幣。

娛樂營(yíng)銷打造衛(wèi)生巾企業(yè)品牌七度空房

“七度空房”是恒安集團(tuán)推出的少女衛(wèi)生巾企業(yè)品牌。七度空房間有245毫米、275毫米和338毫米三種不同的長(zhǎng)度，分為兩種類型:純棉表面和絲網(wǎng)。

近年來，媒體不斷變化，人們的娛樂需求不斷擴(kuò)大，隨著文案審查政策的放松，互聯(lián)網(wǎng)綜藝迎來了全面爆發(fā)，并逐漸成為當(dāng)代年輕人的主流娛樂方式。

年輕人，這個(gè)時(shí)代的主要消費(fèi)者，一直是各大資本爭(zhēng)奪的資源。正因?yàn)槿绱?，在各大企業(yè)品牌年輕化營(yíng)銷的旗幟下，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目成為各大企業(yè)品牌搶占年輕人市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。綜藝廣告的營(yíng)銷潛力得到充分挖掘，娛樂營(yíng)銷趨勢(shì)凸顯。

盛夏強(qiáng)勢(shì)檔“醉玲瓏”廣告植入

七度空這一次，我們與醉玲瓏合作，以劇中的王子為劇情，將七度空的糖包設(shè)定為取悅欒飛的關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)品牌化身為老司機(jī)，提醒生活中不一根筋的男生:不要只是互相聊天，多了解女生的心思才是正確的解決辦法。

為了在社交媒體上造勢(shì)，吸引眼球，插入一個(gè)有趣的想法當(dāng)然是不夠的。除了情節(jié)文案的深度捆綁和大面積企業(yè)品牌曝光的形成，七度空屋還利用女生經(jīng)期容易不自然這一事實(shí)，對(duì)女性心理進(jìn)行了深度挖掘，然后推出了讓女生無法直視的廣告片，并在劇外進(jìn)行社交。

名為“明星美人魚”

國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)排名第一的女性企業(yè)品牌是7度空.這個(gè)企業(yè)品牌最近贊助了綜藝節(jié)目《明星美人魚》。通過互聯(lián)網(wǎng)綜藝+企業(yè)品牌定制的模式，進(jìn)行娛樂營(yíng)銷，將青年企業(yè)品牌理念滲透到年輕人中，賦予品牌推廣以力量。

受眾只會(huì)記住有趣的文案，那么如何讓企業(yè)品牌廣告變得有趣，自然就難了?！睹餍敲廊唆~》是一個(gè)測(cè)試玩家演技的節(jié)目，要求玩家根據(jù)具體情況進(jìn)行表演。此次與《明星美人魚》七度空時(shí)間的合作，通過情境化的興趣植入和文案定制，如月光盒劇場(chǎng)、柯南劇場(chǎng)等，將企業(yè)品牌理念、產(chǎn)品特色、七人設(shè)計(jì)與節(jié)目文案完美融合、轉(zhuǎn)化。

“更年輕”并沒有想象中那么容易。它不是一句口號(hào)，一個(gè)廣告，一個(gè)新包裝，就能搞定今天的年輕人。企業(yè)品牌的“返老還童”必須是一個(gè)體系，是尋找內(nèi)部客戶。七度空以產(chǎn)品為導(dǎo)向，結(jié)合獨(dú)特的企業(yè)品牌主張，通過線上線下的整合傳播策略，明星娛樂營(yíng)銷活動(dòng)玩出了新把戲，打造了七度空的娛樂營(yíng)銷矩陣，釋放了七度degrees/〤

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