文案營(yíng)銷=文案(傳媒企業(yè))+營(yíng)銷(廣告業(yè)務(wù)群)

來源:草莓學(xué)校(ID:caomixt)

作者:陳姐

在確定文案營(yíng)銷的形式之前，可以將“文案營(yíng)銷”拆分為“文案+營(yíng)銷”。這時(shí)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有趣的事件:

文案營(yíng)銷=文案(傳媒企業(yè))+營(yíng)銷(廣告業(yè)務(wù)群)

文案一般是媒體公司制作的，營(yíng)銷一般是公司內(nèi)部廣告主或者營(yíng)銷部門的責(zé)任，對(duì)嗎？文案通常是客戶付費(fèi)給媒體公司獲得的，比如雜志、漫畫、電影等。，而營(yíng)銷是廣告商花錢請(qǐng)客戶看的時(shí)候?qū)?？這兩個(gè)看似矛盾的詞組合在一起，就產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng):用文案行業(yè)(媒體)的思維營(yíng)銷。

要搞清楚這句話是什么意思，首先要明白什么是文案行業(yè):

1997年，在美國(guó)使用多年的“sic”被新的“naics”取代。新分類體系的一個(gè)重要變化是建立了一個(gè)全新的第二產(chǎn)業(yè)——新聞業(yè)。這個(gè)新聞學(xué)不包括我們平時(shí)想到的計(jì)算機(jī)，包括出版行業(yè)(包括軟件出版)、電影錄音行業(yè)、廣播傳輸行業(yè)、新聞服務(wù)、數(shù)據(jù)解決服務(wù)行業(yè)。這個(gè)代碼51的產(chǎn)業(yè)集群就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

在歐盟的“信息2000計(jì)劃”中，文案行業(yè)的主體被定義為“制造、開發(fā)、包裝和銷售新聞產(chǎn)品及其服務(wù)的行業(yè)”文案行業(yè)的范圍包括印刷文案(報(bào)紙、書籍、雜志等)。)，音頻電子出版物文案(在線數(shù)據(jù)庫(kù)，音頻產(chǎn)品服務(wù)，電子游戲等。)，音視頻傳輸文案(電視、視頻、廣播、電影)，以及用作費(fèi)用的各種數(shù)字軟件等。所以領(lǐng)先的文案行業(yè)是視聽媒體行業(yè)。

從文案行業(yè)的概念可以看出，過去流傳下來的文案形式有報(bào)紙、雜志、書籍、電視、電影、廣播、游戲、軟件等。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了許多新的文案形式，如博客推文、微電影、直播、客戶評(píng)價(jià)等。在文案營(yíng)銷中，這些新的文案形式應(yīng)該越來越受到重視。然而，這些新的文案形式本質(zhì)上是對(duì)過去流傳下來的文案形式的數(shù)字化。

理論上講，文案行業(yè)存在的所有文案形式都可以應(yīng)用到文案營(yíng)銷中。因此，按照文案行業(yè)的劃分方法，文案可以分為:

圖片文字拷貝(即打印拷貝)

音頻拷貝和游戲拷貝(即音頻電子出版物拷貝)

視頻拷貝(視聽傳輸拷貝)

軟件復(fù)制(即用作費(fèi)用的各種數(shù)字軟件)

活動(dòng)文案雖然不歸入文案行業(yè)，但經(jīng)常出現(xiàn)在企業(yè)文案營(yíng)銷中，所以這里也包含在文案營(yíng)銷的基本形式中。

1.圖片文本副本

之前流傳下來的圖文包括雜志、書籍、白皮書等等。

雜志是最古老的文案營(yíng)銷形式。19世紀(jì)陳杰以前的文案營(yíng)銷和今天有什么不同？約翰迪爾在1895年出版的客戶雜志《犁溝》中提到的企業(yè)品牌文案營(yíng)銷的最早例子就屬于這種類型。紅牛、宜家等很多大企業(yè)品牌都有自己的企業(yè)品牌雜志。

書籍也被很多企業(yè)品牌用于文案營(yíng)銷。這種深度文案形式不僅可以擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力，還可以深化企業(yè)品牌的內(nèi)涵。例如，JD.COM數(shù)據(jù)創(chuàng)新集團(tuán)(JD.COM商城營(yíng)銷R&D部一個(gè)專注于數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì))編輯出版了《京東贏》。COM”系列電子商務(wù)教程；華山，中國(guó)與中國(guó)的創(chuàng)始人，國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷企業(yè)，定期發(fā)布企業(yè)咨詢的實(shí)例，比如最著名的“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”就是其中之一。

白皮書是比較領(lǐng)域問題而寫的專題報(bào)告，通常篇幅較長(zhǎng)，數(shù)據(jù)較多，可以展示企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，將企業(yè)定位為領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者。包括研究報(bào)告、電子書等形式。

比如餐飲領(lǐng)域知名微信官方賬號(hào)“餐廳老板內(nèi)部參考”，聯(lián)合全球第一戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)尼爾森，成立國(guó)內(nèi)首家餐飲消費(fèi)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“小費(fèi)小費(fèi)小費(fèi)數(shù)據(jù)研究所”，與美國(guó)使團(tuán)聯(lián)手點(diǎn)評(píng)。經(jīng)過兩年的沉淀和四個(gè)月的調(diào)研分析，發(fā)表了《中國(guó)餐飲報(bào)告》，全面系統(tǒng)地分析了中國(guó)餐飲行業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步確立了企業(yè)品牌在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

數(shù)碼圖片文字復(fù)制是最常見的復(fù)制形式，包括純復(fù)制型、純圖片型、圖片文字型等，可以出現(xiàn)在公司官網(wǎng)、博客、新媒體等多種渠道。為了達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，公司要策劃一系列文案，影響很大。例如，邰方官方網(wǎng)站下的廚房娛樂研究所已經(jīng)圍繞邰方擁有的各種廚房電器發(fā)布了一系列推文。

“廚房趣味研究院”系列推文

2.音頻拷貝

過去流傳下來的音頻文案包括廣播、磁帶等。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的公司不得不使用在線音頻進(jìn)行文案營(yíng)銷。在線音頻主要是指除了完美的音樂歌曲或?qū)］嬛?，通過互聯(lián)網(wǎng)流媒體播放和下載的方式收聽的音頻文案。目前主要指互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)。

文案涵蓋信息廣播、有聲小說、綜藝娛樂、相聲評(píng)書、情感生活、教育培訓(xùn)等。據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計(jì)，2008年喜馬拉雅fm收聽流行榜前10名的文案有有聲小說、兒童、音樂、綜藝娛樂、相聲評(píng)書、歷史人文、情感生活、外語(yǔ)、廣播劇、最新咨詢。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和汽車保有量的增加(推動(dòng)了汽車音響的快速發(fā)展)，互聯(lián)網(wǎng)音響已經(jīng)成為繼電視、廣播、報(bào)紙之后企業(yè)品牌推廣和價(jià)值提升的重要形式和選擇之一。據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計(jì)，截至2006年1月1日零時(shí)，中國(guó)最大的音頻平臺(tái)喜馬拉雅fm的客戶已超過2.2億。憑借龐大的客戶規(guī)模，喜瑪拉雅調(diào)頻已與數(shù)千家企業(yè)品牌和媒體建立了合作關(guān)系。

語(yǔ)音傳播新聞的視覺程度弱于視頻和圖片，但有一個(gè)不可比擬的特點(diǎn)，就是可以實(shí)現(xiàn)“免眼”。隨著語(yǔ)音控制技術(shù)的快速發(fā)展，這一特征將迅速擴(kuò)大。而且在視頻和圖片的長(zhǎng)期轟炸下，客戶會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，轉(zhuǎn)向音頻文案的動(dòng)機(jī)會(huì)明顯增強(qiáng)。

作為文案營(yíng)銷推廣專員，及早發(fā)現(xiàn)和利用這種趨勢(shì)，將是彎道超車的絕佳機(jī)會(huì)。比如杜蕾斯在2000年上傳喜馬拉雅fm推出官方電臺(tái)“嘟嘟電臺(tái)”，在不到一年的時(shí)間里迅速發(fā)展了近10萬粉絲，成功打造了一個(gè)受歡迎的電臺(tái)節(jié)目。杜蕾斯也獲得了難以想象的企業(yè)品牌推廣效果。

3.游戲拷貝

游戲營(yíng)銷是企業(yè)品牌接觸16-34歲男性的有效途徑。游戲營(yíng)銷可以分為游戲內(nèi)廣告(iga)和使用游戲的廣告(aug)。游戲內(nèi)廣告(iga)是典型的傳世營(yíng)銷思維，游戲文案營(yíng)銷(aug)符合文案營(yíng)銷思維，這是我們要討論的重點(diǎn)。

游戲內(nèi)廣告(iga)是一種在游戲中嵌入企業(yè)品牌廣告的營(yíng)銷方式，比如在游戲的廣告牌、店牌、海報(bào)、服裝、車輛、武器等場(chǎng)景中高度整合，或者出現(xiàn)在游戲加載間隙，類似于電視劇的插播廣告。比如2000年《大火》的“吃雞游戲”，大量廣告植入絕地求生。

植入絕地求生的JD.COM廣告

游戲文案營(yíng)銷(iga)是企業(yè)品牌定制游戲，以推廣企業(yè)品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。最早的游戲文案營(yíng)銷是通過軟盤交付的，由博雅德大廚、可口可樂、三星制作發(fā)布，需要安裝下載后才能玩。2006年11月，漢堡王開始銷售其王者游戲系列，其中包括pocketbike racer、潛行王和big bumpin & # 39三款游戲，任何一個(gè)購(gòu)買了促銷套餐的客戶，都可以花3.99美元購(gòu)買游戲。

漢堡王的王者游戲系列

游戲副本營(yíng)銷在國(guó)外發(fā)展迅速，成熟。近年來，國(guó)內(nèi)游戲副本營(yíng)銷發(fā)展迅速，尤其是移動(dòng)終端使用h5、ar等技術(shù)進(jìn)行游戲副本營(yíng)銷，尤其受歡迎。比如淘寶打了幾年ar，每年都流行集5福斗紅包的新年游戲。

淘寶設(shè)定5個(gè)游戲

近年來，帶刷屏的h5游戲?qū)映霾桓F。例如，在年建軍節(jié)之前，《人民日?qǐng)?bào)》慶祝了軍隊(duì)成立90周年，并正式制作了一張變臉軍裝照片h5“快看！這是我的軍裝照片?？蛻粼谧约旱恼掌邪差D下來，就可以生成帥氣的軍裝照片。該h5從7月29日晚至7月31日18: 00發(fā)布?？傢?yè)面瀏覽量(pv)超過2億，獨(dú)立訪客總數(shù)(uv)為3832萬。

H5“看！這是我的軍裝照片

2008年8月，騰訊公益與wabc無障礙藝術(shù)路聯(lián)合出品h5《兒童畫廊》。客戶參與掃描二維碼后，可以用1元錢或任意金額“購(gòu)買”自己喜歡的畫，自己喜歡的畫可以作為屏保保存在手機(jī)上?！皟和碑嬂人⑵梁螅杆龠_(dá)到了活動(dòng)設(shè)定的1500萬的目標(biāo)，近600萬客戶參與了捐贈(zèng)。

“兒童畫廊”的H5截圖

4.視頻拷貝

視頻文案可以出現(xiàn)在電視、電影、視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、新媒體等諸多渠道。是近年來發(fā)展最快的文案類型，也是各大咨詢公司預(yù)測(cè)的未來主流文案形式。

根據(jù)思科企業(yè)年發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告，到2021年，在線視頻產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量將占總網(wǎng)絡(luò)流量的82%。根據(jù)webdam的研究，在，視頻文案將占網(wǎng)絡(luò)總流量的79%，有視頻的圖片文案將是普通文案的三倍。在線視頻的年收入增長(zhǎng)率為110%，比任何其他廣告都要快。

視頻領(lǐng)域的分類非常廣泛。根據(jù)投放渠道終端的不同，可分為之前傳輸?shù)囊曨l和互聯(lián)網(wǎng)視頻；互聯(lián)網(wǎng)視頻根據(jù)后期合成和播出是否分開播出可以分為直播和非直播；非直播視頻根據(jù)播放時(shí)間可以分為短視頻和長(zhǎng)視頻。

參考:廣播電視詞典

利用之前流傳下來的視頻進(jìn)行文案營(yíng)銷的歷史很長(zhǎng)，可以追溯到1924年，也就是電視誕生的那一年。此后，大量公司參與拍攝與企業(yè)品牌相關(guān)的電視劇、電影、動(dòng)畫，如海爾集團(tuán)投資的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛逗栃值堋?，Taomi.com拍攝的《摩爾莊園》，都取得了非常好的市場(chǎng)反響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，公司開始選擇pc和手機(jī)進(jìn)行視頻傳輸。這部分視頻叫互聯(lián)網(wǎng)視頻。例如，姜拍攝的《我是姜》在愛奇藝、芒果網(wǎng)、騰訊、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同時(shí)播出。

自2004年以來，Tudou.com、56.com和激動(dòng)網(wǎng)這三個(gè)定位于ugc的視頻分享網(wǎng)站，催生了中國(guó)最早的短視頻。2000年以來，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)短視頻開始萌芽。微信、微博、今日頭條等新媒體平臺(tái)投入巨資支持短視頻的快速發(fā)展，推動(dòng)了短視頻領(lǐng)域的快速升溫，打造了“One”、“papi醬”等新的知名短視頻

很多企業(yè)品牌也開始嘗試短視頻文案。比如蘋果將其2008年9月的秋季新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)濃縮成只有107秒的flash短視頻，引起了極大的傳播和討論，好評(píng)如潮，模仿者眾多。

蘋果107秒閃光短視頻

邰方的短視頻系列“邰方的問題答案”專注于時(shí)長(zhǎng)不到1分鐘的短視頻，可以相對(duì)應(yīng)對(duì)廚房相關(guān)的疑難雜癥，幫助顧客快速?gòu)男“咨?jí)為廚房高手。

互聯(lián)網(wǎng)直播首次應(yīng)用于電子競(jìng)技行業(yè)。近年來，隨著技術(shù)的突破，互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域發(fā)展迅速，開始在營(yíng)銷領(lǐng)域展示自己的才華。相比之前的視頻，互聯(lián)網(wǎng)直播兼具文案和社交屬性。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的爆炸式發(fā)展進(jìn)一步增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)直播的便利性，使得社交功能的發(fā)揮更加有效。

2004年4月，美寶蓮紐約邀請(qǐng)明星angelababy和50位網(wǎng)絡(luò)名人在化妝室開始直播，50位網(wǎng)絡(luò)名人從50個(gè)角度直接抨擊模特化妝的全過程。直播吸引了500萬人，在線觀看。短短2個(gè)小時(shí)，就賣了1萬支口紅，實(shí)際銷售額142萬元。

2006年10月，美寶蓮紐約創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)第一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)綜藝節(jié)目《請(qǐng)！美寶蓮首次亮相天貓和優(yōu)酷直播平臺(tái)。這個(gè)節(jié)目每個(gè)月在星期四播出兩次。不同于之前傳下來的純賣貨直播，拜托！美寶蓮每期設(shè)定不同的主題，邀請(qǐng)各路大咖明星參與互動(dòng)，以綜藝的形式幫助大家處理化妝問題。

5.軟件拷貝

企業(yè)品牌自制軟件的文案營(yíng)銷價(jià)格很高，現(xiàn)階段相關(guān)的例子很少，但一些企業(yè)品牌已經(jīng)開始嘗試關(guān)聯(lián)。比如治療偏頭痛的美國(guó)企業(yè)品牌excedrin，在其官網(wǎng)為患者提供免費(fèi)軟件，幫助追蹤頭痛的根本原因。

方太偉創(chuàng)建了一個(gè)名為“邰方生活之家”的應(yīng)用程序，為客戶提供精美的健康食譜和世界美食指南，還可以分享烹飪經(jīng)驗(yàn)和生活竅門。

6.活動(dòng)副本

活動(dòng)文案也是文案營(yíng)銷最重要的形式之一。和制作白皮書一樣，策劃活動(dòng)也需要很高的價(jià)格?；顒?dòng)可以展示一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)先地位，提升其品牌，在行業(yè)內(nèi)有很大的影響力。比如每年微博都會(huì)舉辦“微博之夜”，發(fā)現(xiàn)和統(tǒng)計(jì)微博的熱點(diǎn)人物和熱點(diǎn)事物。自2003年舉辦以來，已成為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域最具影響力的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，活動(dòng)可以分為五類:

(1)比較生理需求的活動(dòng)

相對(duì)于生理訴求活動(dòng)，我們可以理解為物質(zhì)激勵(lì)，是日常生活中最常見的一種升粉活動(dòng)。最經(jīng)典的有“掃碼送飲料”和“掃碼送紅包”。微博上常見的“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”也屬于此類活動(dòng)。對(duì)于粉上升階段來說，這種活動(dòng)吸引了廣泛的受眾，簡(jiǎn)單、直接、有效。

(2)比較安全需求的活動(dòng)

安全需求包括人身安全、健康保護(hù)、家庭安全等。健康知識(shí)講座是這類活動(dòng)中比較典型的，尤其是與中老年人相比，往往人滿為患。

(3)比較愛的需求和歸屬的活動(dòng)

每個(gè)人都想得到對(duì)方的關(guān)心和照顧。對(duì)愛和歸屬的訴求主要體現(xiàn)在對(duì)親情、友情、愛情的訴求上。比如麥當(dāng)勞推出的線下“麥麥體驗(yàn)營(yíng)”，讓家長(zhǎng)有機(jī)會(huì)帶孩子體驗(yàn)麥當(dāng)勞背后的工藝流程，既增強(qiáng)了家長(zhǎng)和孩子的感情，又拉近了客戶和企業(yè)品牌的距離。

微信情感大新世界成功舉辦了“逃離北上廣”“為什么不想回家”等一系列關(guān)于愛情和歸屬的活動(dòng)。2008年中秋節(jié)，新世界和科沃斯召集了10位有故事的客戶，與他們的父親進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)聊天。話題包括單身、出柜、丁克、心理健康等北上廣人普遍面臨的問題。本次直播累計(jì)觀眾人數(shù)超過470萬，為新世界帶來了大量粉絲。

(4)比較尊重需求的活動(dòng)

每個(gè)人都希望自己有一個(gè)穩(wěn)定的社會(huì)地位，希望自己的能力和成就得到社會(huì)的認(rèn)可。微信朋友圈流行的投票活動(dòng)在一定程度上利用了人們對(duì)尊重的訴求。候選人積極轉(zhuǎn)發(fā)投票鏈接拉票。一方面，他們想贏得比賽，得到禮物，更重要的是，他們想讓親戚朋友知道他們的才華，得到認(rèn)可。

像維多利亞的秘密(維多利亞& # 39；s秘笈)、香奈兒等國(guó)際大牌大戲，即使賣高價(jià)票，也有大量顧客爭(zhēng)相購(gòu)買。為什么？除了能近距離看到超模，裝逼更重要，裝逼的目的其實(shí)是希望被尊重。

香奈兒秀

(5)比較自我實(shí)現(xiàn)需求的活動(dòng)

自我實(shí)現(xiàn)的需要是最高層次的需要，是“我想變得更好”的需要。這種活動(dòng)有一個(gè)共同的優(yōu)點(diǎn)，就是可以提高參與者在某些方面的能力或體驗(yàn)，至少參與者的“自我感覺”得到了提高。

比如加拿大瑜伽服裝企業(yè)品牌lululemon，就把原本昂貴的瑜伽健身課程變成了企業(yè)品牌文案營(yíng)銷的一部分。

在美國(guó)曼哈頓，露露萊蒙(Lulu Lemon)每周定期舉辦兩次公開瑜伽課，每次都有400多名穿著企業(yè)品牌服裝的女性積極參與，而且全年還會(huì)舉辦免費(fèi)的瑜伽、普拉提等練習(xí)課。2000年，露露檸檬在北京故宮前開展了第一次全民健身活動(dòng)，在上海和成都同時(shí)開展，吸引了大量瑜伽愛好者，門票一夜售罄。

企業(yè)品牌通常會(huì)嘗試舉辦各種類型的活動(dòng)。什么樣的活動(dòng)屬于文案營(yíng)銷的范疇？

只有當(dāng)企業(yè)品牌(觀察，是企業(yè)品牌而不是產(chǎn)品)的訴求與活動(dòng)的訴求一致時(shí)，才屬于活動(dòng)型文案營(yíng)銷。以功能性飲料品牌紅牛為例，紅牛的企業(yè)品牌定位是“運(yùn)動(dòng)與冒險(xiǎn)”，符合自我實(shí)現(xiàn)的訴求。紅牛舉辦的“紅牛人箭計(jì)劃飛越長(zhǎng)城”、“紅?；ㄊ阶闱蛱魬?zhàn)賽”等體育冒險(xiǎn)活動(dòng)也滿足了同樣的需求，符合企業(yè)品牌定位。所以這樣的活動(dòng)是紅牛公司品牌文案營(yíng)銷的一部分。

紅牛運(yùn)動(dòng)和冒險(xiǎn)活動(dòng)

不過紅牛也會(huì)做一些活動(dòng)來滿足最近的生理需求，比如“喝紅牛，碼上發(fā)紅包”等。，并利用物質(zhì)激勵(lì)來獲得越來越多的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。顯然，這類活動(dòng)不屬于文案營(yíng)銷的范圍。

紅牛的物質(zhì)激勵(lì)活動(dòng)

7.ugc、pgc和pugc

根據(jù)文案的主體不同，文案可以分為pgc(公司制作文案)、ugc(客戶制作文案)、pugc(公司和客戶聯(lián)合制作文案)。前面提到的所有文案，包括圖片、音頻、游戲、視頻、軟件和活動(dòng)，都是pgc形式的。

目前ugc主要用于圖片、視頻、事件文案。與pgc文案相比，ugc文案具有更高的可靠性。企業(yè)品牌要想利用ugc文案進(jìn)行營(yíng)銷，就需要搭建自己的客戶創(chuàng)造平臺(tái)，吸引客戶積極創(chuàng)造文案。

比如知名電商企業(yè)品牌軟媒體魔方，通過搭建社區(qū)吸引客戶分享國(guó)外購(gòu)物體驗(yàn)和口碑產(chǎn)品。年底推出電商渠道，銷售社區(qū)口碑極佳的產(chǎn)品，購(gòu)買率9%；美國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)企業(yè)品牌Gopro也鼓勵(lì)客戶在youtube上分享自己的gopro“歷險(xiǎn)記”，不僅讓大眾關(guān)注這個(gè)企業(yè)品牌相機(jī)帶來的畫面有多吸引人，還迅速提升品牌曝光度，還為企業(yè)品牌獲得“極限運(yùn)動(dòng)專用相機(jī)”的標(biāo)簽。

gopro客戶進(jìn)入的視頻截圖

pugc的應(yīng)用范圍也比較小，主要用于圖片、文字、視頻、游戲文案。比如前面提到的《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的h5游戲軍裝照片“快看！這是我的軍裝照片，典型的pugc式的副本。企業(yè)品牌提供模板，客戶提供自己的照片，最后生成專屬客戶的帥氣軍裝照片。為了保證客戶參與度和文案質(zhì)量，未來會(huì)有越來越多的企業(yè)品牌嘗試pugc文案。

本文轉(zhuǎn)載自陳姐的《草莓派》(ID:caomimext)。請(qǐng)聯(lián)系作者。

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