3月6日，海飛絲發(fā)布微博，宣布鹿晗成為其全新代言人，并開創(chuàng)了與微博相關(guān)的話題。不過，目前還沒有進(jìn)一步的背書動(dòng)作。

為了宣布代言人，海飛絲熱身了好幾天，發(fā)布了剪影、圖片線索等。，并邀請(qǐng)大家猜猜新代言人的消息。而最下方的評(píng)論區(qū)則被鹿晗粉絲占據(jù)，他們面對(duì)“我真的不知道他是誰”，不得不與官方保持互動(dòng)，成功將預(yù)熱的消息發(fā)送給上官博。這種通過提供線索來尋找答案的互動(dòng)方式被海飛絲公司在2006年采用。

(頭肩預(yù)熱微博)

這個(gè)看似例行的代言新聞宣布，宣傳效果驚人。目前官方微博已轉(zhuǎn)發(fā)超過9萬次，評(píng)論和贊超過1萬條。微博話題#鹿晗海飛絲#瀏覽量超過2.5億次，討論12.8萬次。是海飛絲閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博。

P&G的子公司潘婷也找到了一位受歡迎的男明星代言。今年1月，潘婷邀請(qǐng)約翰尼成為第一位男性企業(yè)品牌大使。這位主演過網(wǎng)劇、擁有近500萬微博粉絲、閱讀過230多億相關(guān)微博話題的男明星，正在成為企業(yè)品牌的新目標(biāo)，不僅拿下了，還拿下了今年2月歐和迪奧的推廣。

為了契合男星代言人，潘婷不僅突出了產(chǎn)品功效，還抓住了“摸著頭，殺死必要神器”這一點(diǎn)來推廣。言外之意很明顯——你用我們推廣的產(chǎn)品，可能會(huì)被男神殺死。

另一方面，巴黎歐萊雅也在今年2月邀請(qǐng)羅伊作為全新的品牌形象代言人。但是現(xiàn)在的代言相對(duì)于以前還是傳下來的，發(fā)布的廣告也以歐萊雅男士系列為主。

根據(jù)關(guān)偉的通知，他還將參與化妝產(chǎn)品的代言。羅伊的巨大影響也可以用數(shù)字來證明。官方微博轉(zhuǎn)發(fā)340萬條，評(píng)論和贊超過4萬條，微博話題閱讀量2.9億條，討論1200萬條。歐萊雅美發(fā)馬上轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)微博，這條轉(zhuǎn)發(fā)的微博也收到了9萬多條轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)然，在化妝品行業(yè)，男明星為自己代言并不奇怪，新的代言人也來了。新年伊始，已代言美寶蓮，已代言歐。

從化妝品開始，更多從受眾到定位都偏向女性的日化產(chǎn)品，開始選擇男明星為自己代言，傳播到越來越多的品類。從著名的頭發(fā)濃密的女演員告訴你如何擁有一頭好頭發(fā)，到帥氣的男明星告訴你如何摸著頭被殺，企業(yè)品牌獲得關(guān)注的手段與時(shí)俱進(jìn)。以前勤快推廣的效果已經(jīng)不突出了，以自己的流量代言男明星更能吸引眼球。但目前選擇男星代言的日化企業(yè)品牌，基本都是面向年輕人、定位大眾的廉價(jià)企業(yè)品牌。畢竟要把注意力變成真錢，門檻不要太高。

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