隨著“互聯(lián)網(wǎng)加”時代的到來，營銷有了更快、更廣的范圍、更低價格的新方法。 這就是軟文傳播。 無論在哪里，只要訪問有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)和公司的信息新聞，就可以出現(xiàn)在客戶面前，表現(xiàn)得更多樣、更生動。 由于這些好處，現(xiàn)在軟文傳播已成為公司品牌塑造和產(chǎn)品宣傳的重要方法。
但是，看到帶來的利益時，應(yīng)該也能看到其中存在的誤區(qū)。 要真正使用這種方法，就必須認識和避免這些誤解。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與軟文傳播等同。
打開網(wǎng)站時，彈出的小廣告會發(fā)送軟文嗎？ 我認為在這個問題上沒有任何分歧。 但是，如果聽說在門戶網(wǎng)站和其他平面媒體發(fā)布平臺上介紹產(chǎn)品的性能，則不然，不一定會出現(xiàn)分支。 有些人認為是以通過網(wǎng)絡(luò)的方式傳達的。
這么想的話，就會掉進大陷阱。 軟文傳播依賴于網(wǎng)絡(luò)進行傳播，這是傳播屬性之一，因為決定與硬廣告的區(qū)別的是基本屬性“軟”。 換言之，除非分發(fā)的副本具有“軟”屬性，否則最多就是互聯(lián)網(wǎng)硬廣告。
但是遺憾的是，經(jīng)常使用舊的做法、變更副本、無視“軟”屬性。
二、軟文傳播是為了購買率。
購買率是什么？ 這次文宣帶來的網(wǎng)站流量和顧客數(shù)量。 購買率能統(tǒng)計一下嗎？ 軟文通常很難統(tǒng)計，除非它本身有相應(yīng)的網(wǎng)站或購買鏈接。
在不能正確統(tǒng)計的情況下，為購買率抱有一切的想法顯然是錯誤的。 除了購買率，軟文傳播還有很多其他作用，如傳達公司和產(chǎn)品新聞、消除負面新聞的影響、提高顧客的信任感等。
三、軟文發(fā)表在自己的新聞媒體上就可以了
網(wǎng)絡(luò)時代帶來的不僅僅是營銷方法的多樣性，而是讓每個人都有自己的新聞媒體。 您可以申請非常多的新媒體帳戶，而無需花費任何價格。 因此，軟文分發(fā)所需的投稿頻道被認為是這些新媒體即可，軟文分發(fā)平臺的作用被忽視。
事實上，即使擁有運營得非常好的新媒體，也并不意味著不需要使用其他媒體渠道。 這是為什么呢？新媒體的權(quán)威不高，只要發(fā)表一點產(chǎn)品和活動信息就沒問題，但是想提高宣傳原稿和報道的權(quán)威的話，新媒體是沒有用的。 在這種情況下，必須使用軟文發(fā)布平臺。 例如，文芳閣擁有幾乎廣泛的新聞媒體資源，無論是門戶網(wǎng)站還是各級媒體，都有豐富的資源。
作為新的營銷方法，軟文現(xiàn)在還沒有形成非常規(guī)范的理論體系，因此在實施過程中進入誤區(qū)是必不可少的。 為了真的很好地使用這種方式，有必要識別和避免誤區(qū)。
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標題：營銷：軟文傳播的3大誤區(qū)，你中了哪一個？
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