現(xiàn)在的微信業(yè)務是這樣和微信朋友圈玩的:在呼吁產品的同時，也呼吁和網友建立深厚的關系和信任。我們從外到內拆解他們的微信朋友圈，關注那些值得借鑒的亮點。

朋友圈，被微信業(yè)務、代購、安利、曬寶貝、炫富、自拍等俘獲后。，已經逐漸成為大家吐槽的位置，甚至成為鄙視鏈的終點。甚至我第一次看到微信業(yè)務的微信朋友圈的時候，就后悔自己隨意加了微信業(yè)務。

但是讓我放棄原來想法的是來自作者對他們幾個月的秘密關注，才發(fā)現(xiàn)微信業(yè)務中的微信朋友圈是微縮產品和文案營銷！成千上萬的人不認為微信業(yè)務的微信朋友圈同樣黑暗，微信業(yè)務的微信朋友圈也有鄙視鏈！只發(fā)大字報，簡直過時了。越來越多的創(chuàng)業(yè)者甚至把自己活成一個“企業(yè)品牌”，一個鏈接越來越多游戲的“平臺”。

拋棄舊觀念，重新關注。原來新微信業(yè)務和微信朋友圈的玩法是這樣的:打產品電話，和網友(潛在客戶/代理)建立深厚的關系和信任。我們可以從外到內拆解他們的微信朋友圈，關注那些值得借鑒的亮點。

始終如一地在內外創(chuàng)造人工符號

“一貫性”最早源于《論語·立人》的文案，指的是用一個根本的東西來穿透整個故事或全部原因。同理，要一步到位，一氣呵成，一氣呵成地建立微信朋友圈。個人設置包括:形象、性格、特長、價值觀等由內而外的設置，所以微信朋友圈對應的展示文案要從語言風格、畫面風格、互動風格、形象風格一一對應，不斷深化自身的定位符號。

比如栗子:我微信朋友圈里，有個女生，反復輸出護膚經驗100天。她在輸出自己的護膚經驗，會不經意的輸出自己的感受和變化。發(fā)布的圖片都是經過精心挑選和解決的，但并不讓人有過度分享的感覺。反而讓人覺得是一個熱愛生活，熱愛自己，熱愛美食，熱愛專業(yè)護膚知識的現(xiàn)代女孩。時不時還會看到普通朋友在她的評論里問護膚的問題，稱贊她的生活態(tài)度。但是在接下來的輸出中，她會時不時的添加自己原本代表的產品的陰影(真的是陰影植入)，我發(fā)現(xiàn)原來的套路好深。但沒想到的是，我并沒有直接刪除她，而是靜靜的等著100天后的副本。

(100天理性護膚后，繼續(xù)200天理性護膚輸出)

這個女生，首先通過100天的反復知識輸出，逐漸在微信朋友圈為自己打下了一個符號；其次，她的語言風格一直很有自己的味道，沒有過度渲染和硬邦邦的廣告措辭，讓人覺得是真正的分享；更重要的是，她經常標榜自己不是想靠微信業(yè)務致富，而是想通過這個產品帶來的平臺實現(xiàn)自己的理想自我——生活審美女神！

有鑒于此，現(xiàn)在的企業(yè)品牌只是把日常雅稿當成任務，還是把流行的方法放進新瓶裝舊酒？

用瘋狂傳記六步法創(chuàng)作文案

一直都說“文案為王”，但這是每個家庭在創(chuàng)作文案道路上的痛苦。一直在想怎么才能寫出生動有趣的文案，逼著它帶廣告而不惹人厭？我們不要從理論出發(fā)，從下面的例子中，我們可以從實踐中學習。

1.把自己的成長故事和每天的變化寫成一個很有個性，很有態(tài)度，很有情感的連載故事

(1)印象最深的朋友是發(fā)起連續(xù)輸出100天的朋友，同時也帶動她的潛在客戶和代理一起輸出，形成深度互動。

(2)把每天的成長、變化、竅門、知識分享給大家，享受其中。它們不是為了寫故事而寫的。他們理性而不失感性，試圖引起越來越多網民的共鳴。你只能在節(jié)日和熱點創(chuàng)造聲勢，但他們隨時隨地都能找到結合點！

(3)圖文豐富，適當?shù)膱D片大大豐富了故事層次，增加了故事的真實性。而且圖片所體現(xiàn)的品味也能體現(xiàn)出版者的品味，這也帶來了越來越多的同頻者和期待成為同頻者的關注。

2.結合自己的特點、專業(yè)、產品賣點，做一份有實用價值的文案

我大致把這些文案分類:

A.如何找到自己(對于人生、事業(yè)、理想定位)；

B.如何成為更好的自己(追求心靈安全，身體健康有活力，形象迷人，優(yōu)秀的社交影響力大，職業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀等。)；

c如何與自己、他人、時間更好的相處(如何學會在不斷的不可控因素下應對變化的能力)。

正因為如此，我們很容易發(fā)現(xiàn)“新微信業(yè)務”中的微信朋友圈文案有著根植的哲學問題。每一份都是人類共同的煩惱和困惑。當他們幫助人類世俗的欲望找到解決方案時，與客戶建立良好的關系并不容易。

比如一個個體創(chuàng)業(yè)者，參加了一個五位數(shù)的審美班后，迅速在微信朋友圈推出了付費文案分享。文案很搶眼:關于個人形象的痛點，如何搭配等等。

3.發(fā)起話題和coups，方便大家入門和模仿，同時幫助網友對自己的行業(yè)產生巨大影響

如果你現(xiàn)在只是自我推銷，那就很落伍了。在這個越來越追求合作共贏、資源共享的時代，我們也應該學會一個“幫別人推銷自己”的訣竅。當我傻乎乎地看著一個個體創(chuàng)業(yè)者，在最后一秒開始研究個體形象美學的時候，下一秒她開始輸出自己的學習成果，透露出接受咨詢的意義，下一秒就引起了票圈的嘩然:“讓我趕緊分享！”最后在短時間內，她完成了“練習分享顧問初學者-初學者”的身份轉變。而我，其實一直都有學習個體形象的知識，并且堅信應該慢慢積累，但是被這種組合打得啞口無言。為什么她的分享會引起這么大的騷動？因為她可以讓其他像她一樣的人提高自己的影響力，然后一步一步實現(xiàn)世界的流動。每一步都是一份可以拆解、模仿、借鑒的文案。如果變更價格低，可以獲得知名度高的變更效果。為什么不可以？

比如同一個個體創(chuàng)業(yè)者，經過深思熟慮的實踐，在微信朋友圈發(fā)表了自己的研究，發(fā)表了一篇以形象改變?yōu)橹黝}的百日文案，基本上是每天把自己的學習和自己的理解、實踐結合起來，文案+圖片引起了很大的反響。

其實針對之前大部分人拆解的《瘋狂傳》中的六招，不都是一樣的效果嗎？如果不擅長閱讀書中的知識點:社交貨幣、誘因、情感、開放性、實用價值、故事講解，可以試試“新微信業(yè)務”中的微信朋友圈。

創(chuàng)造有痛點的詞

當微信朋友圈有了人，有了文案，就到了最后一步——呈現(xiàn)。到了最后一步，大多數(shù)人往往死于自己的寫作水平，要么是因為太高，要么是因為表現(xiàn)力平平。

從這張圖的發(fā)布日期到惠哥的拆解，我的理解還是很短的。我只把它們當做公式，更別提對應的十一個痛點了。

但營銷其實是在控制人性的弱點。所以，大多數(shù)人認為發(fā)帶的日常生活是這樣的:

日語海報:美式英語/名人名言+美圖

雞湯正文:雞湯+美圖

雞血文字:雞血+美圖

吐槽文字:吐槽+丑圖

其實放棄吧，沒有人真的喜歡收藏，贊美，轉發(fā)，或者回憶。

你說你，一個不跑步不流汗的人，總是在發(fā)動圖+生活在于運動之類的副本。有人信嗎？；

你說你是一個不愛折騰自己沒有故事的人，老是吐槽別人比你漂亮高。有人支持你嗎？

因為文字無痛，文案太假，你有被轉贊的迷戀！

首先，寫文字的時候，一定要有一顆真誠的心。只有真誠，文字的力量才會不弱。意思是，你在寫作的時候，要集中精力，發(fā)現(xiàn)內心的場景和痛點，先放下“爆款”的想法。

其次，從上圖延伸的五個位置練習變換視角，把自己代入一個叫“如果是你”的游戲。如果是你，你會做什么來完成事情？如果是你，為了不打敗東西你會怎么做？

任務視角:

如果是你，你會做什么來完成事情？因為完成任務，你會得到什么好處/保障。

如果是你，為了不打敗東西你會怎么做？因為如果任務失敗，你會受到懲罰/有風險。

時間視角:

如果是你，你現(xiàn)在會為未來做什么？因為完成了現(xiàn)在的任務，你以后會得到什么好處/保障。

如果是你，為了不打敗過去，你現(xiàn)在會怎么做？因為如果現(xiàn)在任務失敗，你會再次遭受同樣的懲罰/風險。

關系視角:

如果是你，為了共同的成功，你會怎么做？如果完成雙方的任務，你會得到什么好處/保障？

如果是你，為了不打敗雙方，你會怎么做？因為如果雙方都失敗了，你會受到什么懲罰/風險？

群體視角:

如果是你，你會怎么隨大流？因為完成從眾任務，你會得到什么好處/保障。

如果是你，為了不打敗獸群，你會怎么做？因為如果從眾任務失敗，你會遭受什么懲罰/風險？

角色視角:

如果是你，你會為某個角色扮演做什么？完成角色扮演任務，你會得到什么好處/保障？

如果是你，為了不打敗一個角色扮演，你會怎么做？因為如果角色扮演任務失敗，你會遭受什么懲罰/風險？

例如，以下示例:

時間角度:為了25歲以后皮膚好，要開始護膚。

任務視角:為了不老臉，需要少喝/少吃對皮膚有害的食物，換一種更健康的護膚方式。

(沒錯，現(xiàn)在軟文都很狠，連坐標都打廣告了！(

成功地吸引了對你的心理和生理需求的注意力，但你太自信了。

雖然每篇文章不一定包含你發(fā)現(xiàn)內在的深情，但從量變中實現(xiàn)質變指日可待。

都說一個企業(yè)品牌就像一個人。如果缺乏情感、表達、互動和溝通，顧客就會把它束之高閣；相反，客戶可能不會為此付費。是的，沒有一個答案可以保證處理所有的營銷問題。本文只提取了三種筆記，從“新微信業(yè)務”中微信朋友圈的一些變化可以預見到越來越多樣化的玩法。雖然許多企業(yè)品牌正在接受變革，但也有許多企業(yè)品牌沒有學會靈活。簡單來說，保持實力，發(fā)現(xiàn)內在變化，抓住機會，下一個爆發(fā)的可能就是你。

作者:小奧奧

來源:營銷航班(ID: yxhb18)

上一篇：[新聞營銷]為什么高端企業(yè)品牌都喜歡采用“黑白

下一篇：[新聞營銷]“渣渣輝”瘋狂襲來，低俗化負面營銷

---

標題：[新聞營銷]微商 利用痛點文字打造文字
地址：http:///xinwen/34193.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。